- 深度解读2017阿斯塔纳世博会中国馆
深度解读2017阿斯塔纳世博会中国馆
2017阿斯塔纳世博会正在哈萨克斯坦举办,以“未来能源,绿色丝路”为主题的中国馆亮相一个多月以来,好评如潮。本届世博会组委会主席、中国驻哈大使等嘉宾都认为中国馆把握主题准,展出水平高,很好地突出了主题。
国家主席习近平与纳扎尔巴耶夫总统参观中国馆。中国馆摄影组 摄
6月8日,习近平主席陪同哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫参观中国馆。纳扎尔巴耶夫总统在参观中国馆时,亲自参与互动项目之一“动车驾驶”。他驾驶模拟高铁以350公里/小时速度从西安出发,经过敦煌、阿拉木图,穿过美丽的草原和连绵的山脉到达阿斯塔纳世博园,显得非常兴奋。当他还想加速驾驶时,陪同的习近平主席提醒说:“到站了!”他这才意犹未尽地停止了体验活动。习近平主席和纳扎尔巴耶夫总统一同兴致勃勃地参观了各个展项,在观看“梦剧场”主题影片后,热情鼓掌。
在中国馆的开馆仪式上,本届世博会组委会主席、哈萨克斯坦前总理叶西莫夫在致辞中,盛赞中国馆“第一个完成施工搭建工程、第一个启动试运营;把握主题准,展出水平高”,是本届世博会中的“标杆”,起到了非常好的示范作用。
阿斯塔纳世博会中国馆大门。 中国馆摄影组 摄
本届世博会中国馆各项工作都在中国贸促会和中国馆组委会的统一领导和部署下进行。中国馆的设计和施工任务,由中展集团所属中展国际展览工程公司承担。
深刻理解主题,精准把握主题,生动演绎主题
世博会自1851年创办以来,已有160多年历史。自1933年美国芝加哥世博会开始,每届世博会都有一个主题,比如2010年上海世博会的主题是“城市让生活更美好”,2015年米兰世博会的主题是“给养地球:生命的能源”。本届世博会的主题是“未来能源”,中国馆的主题是“未来能源,绿色丝路”。能否演绎好主题,是各国家馆展出能否成功的首要问题。
中展集团世博项目团队自组建之日起,就把如何领悟、把握、演绎好本届世博会主题,作为首要任务和重要课题。团队认真总结近几届世博会和中国馆展出的成功案例和失败教训,深入分析本届世博会主题的内涵和外延,分析我国在新能源领域的发展理念、具体实践和最新成果,并找出与本届世博会主题的关联性,找准切入点和着力点,确定了中国馆的展出主线和核心展项,即以世博会主题和中国馆主题为核心,以传统能源、新兴能源和未来能源发展中的中华智慧为主线;以过去、现在和未来为主要脉络;以太阳能、核能、风能、水能为重点;以新能源的发展和利用与当今人类社会生活的关系为观众体验点。当前呈现在观众面前的中国馆里,“能源走廊”部分展示“过去”;“智慧能源一天”和“全球使命与伙伴”部分展示“现在”;影院“梦剧场”和“人造小太阳”展项部分展示“未来”。
中国馆在主题演绎方面的努力,得到了世博会主办方等各有关方面的肯定。本届世博会组委会国际参展部部长易里亚评价说:“中国馆非常准确地把握了本届世博会主题,生动演绎了主题,是本届世博会的最大亮点。”中国驻哈大使张汉晖在参观后表示,“中国馆既突出了主题,又突出了中国在能源领域的最新理念和成就,真是太好了!”
“能源走廊”展区-水车。中国馆摄影组 摄
未来能源梦剧场。中国馆摄影组 摄
精选展项,突出重点,打造亮点
每届世博会各国家馆的展出,都要针对每届不同的主题所涉及的领域,总结人类社会以往的经验智慧,聚焦现实社会所面对的突出问题并提出解决方案,憧憬未来更好的发展前景。本届世博会应该选择什么展项进入中国馆,是一项十分重要又令人“劳神”的课题,需要从方方面面去考量和权衡。首先要紧扣主题,千万不能“跑题”。还要考虑到我国新能源发展战略、理念、最新成就和技术成果,考虑到世博会展示的特殊要求和观众的参观效果。不能搞成成就展,但要体现中国在能源尤其是新能源领域的实力和水平;不能搞成产业展和商品展,但要具备促进中国制造业走出去的功能作用;不能搞成科普展,但要有一定的科技含量;不能搞成娱乐“嘉年华”,但要考虑到观众能够在愉快的氛围参观,做到“寓教于乐”。此外,本届世博会举办国哈萨克斯坦地处中亚,是“一带一路”的重要区域,因此中国馆的展项还必须紧靠“一带一路”概念,对“一带一路”倡议实施起到助推作用。
观众参观中国馆。 中国馆摄影组 摄
在选择展项时必须顾及到、权衡好这诸多因素,才能达到预期效果。经过反复讨论和认真研判,确定了以能源领域为基本范围,以新能源为重点(辅以传统能源的清洁利用),以太阳能、核能、风能、水能为主线,以“能源梦”剧场为未来能源展望载体的展出脉络和框架。
“郑和下西洋宝船模型”展项,既体现了我国古代对风能的智慧利用,又让人们看到我国“一带一路”倡议在历史上源远流长,在现实中功效至伟,福及千秋万代。
“动车模拟驾驶仓”展项既考虑到能源的高效利用,又兼顾中国高端制造在世博平台上“扬名立万”,从而推动中国制造“走出去”。观众通过350公里/小时高速驾驶动车的视窗,可以看到“一带一路”的能源合作成果,看到“一带一路”国家的风土人情和人文景观。
“人造小太阳EAST”展项,代表了中国目前在新能源领域的最高科研水平;体现了人类追求未来能源的远大理想、坚定信念和迎难而上的英雄气概;诠释了“同一世界,同一梦想”,在对未来能源的追求探索中,国际间合作非常重要。这个展项是中国人站到了未来能源方向之一即可控聚变研究前沿的标志。这也是我国参与“国际热核聚变实验反应堆计划(ITER)人造太阳”国际合作项目的重要任务和重要贡献。ITER是一个国际间合作研发聚变能的项目,目标是把聚变能开发成一种像太阳一样安全清洁和可持续的能源。参与者有中国、美国、俄罗斯、日本、欧盟等。我国在这个项目中具有重要地位,发挥了巨大作用。这个展项的选择十分精准,最大限度地切合了本届世博会主题,为广大观众了解未来能源、憧憬未来美好生活提供了生动案例。
“动车模拟驾驶仓”展项既考虑到能源的高效利用,又兼顾中国高端制造在世博平台上“扬名立万”,从而推动中国制造“走出去”。观众通过350公里/小时高速驾驶动车的视窗,可以看到“一带一路”的能源合作成果,看到“一带一路”国家的风土人情和人文景观。
“人造小太阳EAST”展项,代表了中国目前在新能源领域的最高科研水平;体现了人类追求未来能源的远大理想、坚定信念和迎难而上的英雄气概;诠释了“同一世界,同一梦想”,在对未来能源的追求探索中,国际间合作非常重要。这个展项是中国人站到了未来能源方向之一即可控聚变研究前沿的标志。这也是我国参与“国际热核聚变实验反应堆计划(ITER)人造太阳”国际合作项目的重要任务和重要贡献。ITER是一个国际间合作研发聚变能的项目,目标是把聚变能开发成一种像太阳一样安全清洁和可持续的能源。参与者有中国、美国、俄罗斯、日本、欧盟等。我国在这个项目中具有重要地位,发挥了巨大作用。这个展项的选择十分精准,最大限度地切合了本届世博会主题,为广大观众了解未来能源、憧憬未来美好生活提供了生动案例。
小太阳核聚变展项。中国馆摄影组 摄
以上是中国馆的核心展项,是项目团队重点打造的亮点展项。其他展项,如“智慧能源的一天”、“城市能源秀”、“华龙一号”、“绿色小镇”等,也都精彩纷呈。上合组织秘书长拉希德˙阿利莫夫在参观后,对中国馆的展出内容给予了充分肯定,对其中的中国开发利用清洁能源的先进技术展项给予了高度评价。
把准世博脉博,更新设计理念,注重观众感受
随着人类社会的发展,具有悠久历史的世博会也在不断变革演进。从无主题展览演变为演绎主题展览,从推销产品、推广科技演变为注重社会人文。在形式上,从单一的展馆展出,演变为展馆展出、园区活动、主题论坛“三驾马车”并重。园区活动,是指主办者和参展者在世博园区举行的歌舞演出、花车巡游、“非遗”表演等(2010年上海世博会有2万多场园区活动);主题论坛,是指在世博会举办期间和举办前后,主办者和参展者围绕世博会主题和副主题所组织的各种论坛和会议活动。这些都是现代世博会的新特征。
在展馆展示方面,现在的世博会相比过去有很大的变化;与传统的展览会相比,更是相去甚远。现代世博会更加注重观众感受,展出方要千方百计去吸引观众、取悦观众。这是展出能否取得成功的关键。
(一)展出要有“故事线”
要想使主题深入人心,必须让展项能够“讲故事”。本次世博会中国馆的故事线非常清晰和完整,既有主线又有辅线。主线是前文提到的“过去、现在和未来”,辅线之一是“智慧能源的一天”展项。该展项主要展示一个城市居民的一天,起床后用智能冰箱、智能炉灶做早餐、乘坐新能源交通工具上下班、在智能环境下办公、晚上下班后的万家灯火,所用能源皆为新能源。该展项十分贴近个人生活,演绎主题具体生动。
“智慧能源一天”展区。中国馆摄影组 摄
另一个故事辅线是“智慧能源小镇”展项。主要展示的是以乡村为背景的智慧新能源小镇,采用能源互联网平台,综合利用和管理各种能源。其中,水光互补项目节省了水力和电力;渔光互补项目改变了传统水产养殖方式,使之更为集约高效;农光互补项目使传统的蔬菜大棚变为多元化的产品和能源产出;生物发电项项目将农业生产废料转化为可循环使用的电能和热能。目前,这些新技术在我国的农村科技扶贫工程中发挥着越来越大的作用,正在改变着农村面貌和农民生活。对哈萨克斯坦等“一带一路”国家的观众来说,该展示具有很强的实用性和示范作用,对当地一些从事农业的观众极具吸引力。
智慧能源小镇展区。中国馆摄影组 摄
(二)注重新技术、新形式的创新和应用
在展示理念、形式和技术上不断创新,是现代世博会的特色和趋势。2010年上海世博会沙特馆获得“创意展示最高金奖”,其主要原因就是使用了当时“世界最大三维影屏(1600平方米)”,以巨大的视觉震撼效果征服了观众。
在本届世博会上,中国馆在展示理念、形式和技术上不乏亮点。
首先,注重以大画面、大视野来呈现展出内容,追求视觉冲击力和震撼力,使展出形式与内容融为一体,增强观众的沉浸式感受和所呈现内容的感染力。一进中国馆,观众的目光就会被迎面而来的面积达14平方米的P2.5超高清超大显示屏所播放的《大道之行》所吸引。连绵的丝路、跋涉的驼队、壮美的风光和动人的故事画面,都十分准确地诠释了习近平主席有关“一带一路”的重要讲话,有效地烘托了现场气氛。无论是设备、技术还是制作,该视频展项在本届世博会上都处于领先地位。 “城市智慧能源秀”展项采用了先进的投影融合、交互新媒体、超感官三折幕等技术。VR展项让观众身临其境,沉浸式感受新能源生产的宏伟场景和神奇效能,这也是我国参加世博会展出以来首次采用VR技术。
中国馆的电影“未来能源梦剧场”倍受欢迎,每天放映50多场。影院采用弧幕穹顶结构,设计奇特,匠心独具;140平方米的超大环幕,采用无缝拼接和边缘融合,放映效果立体感极强;环音系统采用具有自主知识产权的“中国多维声”,富有空间感和震撼力,为观众提供了多维度、沉浸式的视觉听觉感官体验。故事讲述了一个女孩为救母亲,在太阳神鸟的吸引下,穿越古今,寻找未来能源的故事。紧扣“一带一路”概念和未来能源主题,将人类对未来能源的向往、中国对未来能源的探索与实践,生动、有趣、科幻地呈现在观众面前,实现了形式与内容的完美融合。
“未来能源梦剧场”观众观看电影。中国馆摄影组 摄
为期3个月的阿斯塔纳世博会将在9月上旬落下帷幕,相信中国馆将会喜获丰收,硕果累累。世博会被誉为文化、科技、经济领域的“奥林匹克”,是展现和推动人类文明前进的平台。我国在实现“两个100年”伟大目标的进程中,需要这样的平台发挥功能作用。
作者系2010年上海世博会组委会联络小组副组长、上海世博会中国馆副馆长、2012年韩国丽水世博会中国馆馆长、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆执行馆长、中国国际展览中心集团公司副总裁、世博项目领导小组副组长。
（责任编辑 ：陈铭）
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